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2004年,日本时尚圈鬼才设计师、Comme des Garcons创始人川久保玲在伦敦丹佛街开设了一家名为“Dover Street Market”(简称“DSM”)的严选集成式零售时尚买手店铺,并且不定期与时下当红设计师合作推出限量款设计。十三年里,DSM的陈列一直是时尚潮流的风向标,每一次,DSM的风吹草动必然会引起时尚圈里的轩然大波。

DSM是一家时尚品牌集成店,最初开设在伦敦Dover Street,附近并不热闹,而DSM的外观看起来也与其他民宅并无两样,可店里的商品可与它低调的外观大相径庭。DSM一直本着“将平民、市集和高贵的时装品牌形式形成强烈而有趣对比”的初衷,不仅仅满足于贩售时下一线时尚品牌,更多的创意元素来源于对新锐设计师产品的挖掘。这个包含地下室共有五个楼层的商场,贩售超过70严选品牌,有时也会化身时尚艺术展览馆,配合着商场里的商品,给行走其间的人一种身处艺博馆的错觉,每一个独立品牌都有一个独立展区,每一个展区都像一个艺术展场。

2016年,迫于丹佛街日渐升高的租金压力,DSM不得不迁址重新开张,但不破不立,新迁至Haymarket的DSM开启了它新的绚丽篇章。Haymarket更靠近伦敦市中心,重新装修后的DSM也更加适应时尚品牌在当下市场的销售和展示,这使得乐于发现的DSM给了时尚品牌和设计师更大的发挥空间。

一直以来,不论一线大牌还是小众设计,都为能在DSM夺得一席之地而使出浑身解数。对于小众品牌而言,加入DSM就意味着获得了更多的曝光率,最经典的一例莫过于俄罗斯运动潮牌Gosha Rubchinskiy,一个无人问津的小众品牌在加入DSM得到川久保玲的扶持后迅速蹿红,在DSM的产品更是一上架就被迅速扫空,之后还得到了与 FILA、KAPPA 和 Sergio Tacchini 三大意大利经典品牌合作的机会。

许多比Comme des Garcons知名度更高的大牌也愿意进驻DSM,就不得不归功于它成功的经营模式了。当下,电子商务的运营给实体店的运作带来了巨大冲击,但DSM紧紧抓住实体店比电商最大的优势,即提供视觉、听觉、触觉和优质服务的优点,并且最大程度臻于完美,让每个品牌在自己享有的独立空间里尽情发挥,同时积极促成消费。这是支持着DSM在实体经济节节溃败的大流中依然能够独善其身并且逆流而上的重要因素。

最初,川久保玲希望把DSM打造成一个凌乱而又不失美丽的集市,带给顾客一种穿行在陈列着琳琅满目的商品的集市中的休闲惬意感,而避免了奢侈品带给人的压迫感。顾客穿行其间,可以明显而强烈地感受到多元设计文化在此交织碰撞,固定的人流和不俗的眼光,客户群体的锁定自然吸引了众多大牌在此设柜的愿望。

DSM虽然被称为“集市”,却毫无廉价的劣质之感,在这里的商品,许多都是全球独家发售,除了在这里你再无可能在其他地方见到。DSM还会与其它品牌联名开展或推出特别定制款,旨在为顾客提供独具一格的商品。

为保证水准,DSM每半年就会进行一次产品更新,在此期间,DSM将会关店一周,所有受邀的设计师会从世界各地赶来布置自己的天地。这些都是它能在时尚发展日新月异的今天保持不败地位的秘诀。

在今天,DSM在全球共有四家店铺,分别坐落于伦敦、纽约、东京、北京,而第五家店铺新加坡店也正在积极筹备中。

与其说DSM是一个潮流买手店,倒不如说它更像一个时尚博物馆。在这个,摒弃一切对大牌的敬畏和对小众的偏见,只以时尚和潮流论高低。多种文化在这个小小的世界里交织碰撞,迸发出无穷无尽的时尚火花,推动着时尚的车轮滚滚向前。

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