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「 Let’s play !」爱马仕希望你玩得尽兴

2018年Hermès 挑选了「 Let’s play !」作为今年的主题

今年主题的灵感源于爱马仕对运动、自由、想象、诱惑、轻盈的热情,「Let’s play!」便是爱马仕号召人们打破常规,尽情享受生活的乐趣,玩尽世间的不同。

接下来就是爱马仕浮夸的「Let’s play!」之旅。

「 Let’s play !」邀请函

这浮夸又特别的扑克牌便是「Let’s play!」与会的邀请函,里面明确地表示嘉宾们都需要“overdressed过度装扮”,以爱马仕精神来解释,便是要优雅地玩得彻底、玩得夸张、玩得疯狂。

Salomon de Rothschild 所罗门罗斯柴尔德古宅

Maison的演出号角伴随着邀请函的送出而吹响,派对的地点设立在 Salomon de Rothschild 所罗门罗斯柴尔德古宅,这古宅的拥有人罗斯柴尔德家族是19世纪全球最富有的传奇家族,酒店便是他们当时的豪宅,距离凯旋门仅几个街区,这是法国巴黎的顶级地段。

一名喜剧演员充当着古宅门外的管家,是爱马仕安排坐在大门口迎接所有来访贵宾的管家,管家需要确认贵宾的身份,并拿起大话筒向古宅内的人员高喊来宾的姓名。

进入古宅,第一眼便是人面狮身兽美女的特色装扮。

整个古宅被改造成一个精致的、充满活力的、狂欢的“游戏之家”,在这里,所有人都抛下了生活的压力,而变成一个纯真的儿童在游戏中畅玩。游戏充斥着整个派对,有棋牌游戏、猜字谜、音乐猜测、轮盘赌、和二十一点桌……喜剧演员掌控着这些项目,给予客人最幽默的乐趣。

爱马仕在巴黎Salomon de Rothschild酒店举办的「Let’s play!」派对现场

一切都如此的不真实,而当每个人都夸张又古怪地盛裝出席且乐此不疲的時候,我们都已俨然成为这个游戏的一部分。人生也是这样,时间到了,就该抛开一切烦恼和束缚,好好打扮自己,只求玩得尽兴,才值得人生的这一轮回。

除了派对,也关注一下爱马仕以「Let’s play!」为题的作品呢。

羊绒与真丝混纺围巾——不同时空的游戏汇聚一堂,售价约$3,825美金

采用枫木和马缰革设计——Promenade au Faubourg托盘,售价约$650美

橡木和软木制作而成的浆球拍子,售价约$890美元

作品也切合主题,都以运动、趣味游戏为目标,爱马仕这么费尽心思,还在等什么呢,带上手中的爱马仕商品,尽情地去玩吧!

这个“年度派对”的传统可以追溯到1987年的一个天马行空的想法,在当时爱马仕用了「Year of Fireworks 烟花之年」为主题举办了盛大的派对,来庆祝品牌Maison成立150周年,从此,「Hermès Annual Theme Party 爱马仕年度主题派对」便成为爱马仕每年最重要的活动之一,灵感从海洋、舞蹈、骏马、音乐到自然万物,爱马仕根据每年不同的年度主题举办“年度派对”,并在全球范围内邀请与品牌最友好的媒体和嘉宾们共同参与,用极致特别幽默的方式宣扬当年品牌意欲关注的美妙事物,共同探索新主题。

近几年的Hermès Annual Theme Party 爱马仕年度主题派对

2017年 · 「Le sens de l’objet 物之本意」

一无所知的嘉宾在巴黎火车站搭乘未知的列车开往一个未知的地方,这是一份对未知的好奇和向往,正是这一场爱马仕年度之旅所表达的意思——“哲学之旅”,列车的终点是爱马仕前创意总监Martin Margiela(曾创造了比如带六个孔的扣子,在缝扣子时能穿成“H”字母样式;已被大量仿冒的双绕表带;以及结合钥匙环和项链于一身的 Clochette)的设计展览,展览上模特们穿着黑色和肉色的紧身衣和紧身裤,以一种抽象的表演形式(只有语言和手势)展示了Martin Margiela 为爱马仕及其同名品牌创造的经典作品。

Martin Margiela 作品展

「Le sens de l’objet 物之本意」宴会现场

2016年 · 「Nature at Full Gallop 驰骋绿野 回归自然」

爱马仕在 Ermenonville上举办派对,这是一座因18世纪花园而闻名的小镇,也是法国哲学家卢梭的长眠之地。整座森林中遍布着舞者、歌唱者和表演者,所有人在这卢梭的墓地上歌颂、舞蹈、享用美食。在这荒诞的舞台上,人们作一场神秘的探索:“自然是和谐的同义词。人与自然和谐一致,也就是与所在的世界和平相处。世界是人类的家,这是卢梭的理想,也是爱马仕的主张。品牌创始之初,就强调自然的重要性。自然是永恒的、唯一的、是灵感永不枯竭的源泉。我们要学会珍惜,并培养对自然的爱,这也是爱马仕的本质。”

2015 · 「Flâneur Forever 闲情漫步」

爱马仕在英国伦敦生动打造了一场优雅“漫步”,主张奢侈地放慢生活节奏,放任自己漫无目的地探索,或许在下一个转角处就可能获得无价的启发。别具巧思的十一段定制旅程,以闲庭信步的方式,让行者从不同视角品鉴这座城市多元的历史与文化;在伦敦萨奇画廊举办的“Wanderland”展览,则更完美诠释出行走于都市的自由艺术。漫步,让行者以充满想象力的心境和态度在空间维度上徜徉,在虚实相生中体会爱马仕对梦想与精神自由的永续追求。

爱马仕每年的营销费用仅仅占营业费用的6%,这对于普通消费品20%的营销费用而言,足足低了三倍,这也是爱马仕在营销内容上与其他精品的不同,有别于多数奢侈品将营销费用投放在走秀、请大牌明星代言等媒体广告,爱马仕不投放过多的广告,不请明星代言,把大部分的营销精力都放在服务顶级消费者的用途上,例如每年的年度主题活动或者作品展览。

Fantasy是爱马仕精神中最不可或缺的一个元素,而每一年的「Hermès Annual Theme Party」都在特别的想象中累积成爱马仕和其他奢侈品牌不一样的文化素材,也因为敢把生命浪费在生活里美好的一切,这便构成了爱马仕最独特的艺术性内涵。同时也提醒人们在生活中应保持从前的天马行空的想象力,重拾创意,敢于想象,过一段属于自己的人生。

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